В самом начале проекта двенадцать звездных пар получают по одному чемодану, и только в одном из них спрятаны заветные десять миллионов рублей. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, а в последнем, двенадцатом, скрывается черная метка – билет на немедленный вылет из шоу. Этот поворот сразу же задает напряженную и непредсказуемую динамику всему происходящему, поскольку участники не знают, что именно им досталось. Им предстоит не только выяснить, у кого находятся деньги, но и избежать рокового чемодана, который может в любой момент оборвать их участие в проекте.
Сюжет развивается вокруг стратегий, которые пары применяют, чтобы раскрыть секреты друг друга, сохраняя при этом в тайне содержимое собственного чемодана. Участники вступают в сложные психологические игры, строят альянсы, идут на обман и манипуляции, пытаясь выведать правду и обезопасить себя от угрозы вылета. Постепенно напряжение нарастает, поскольку каждая пара осознает, что черная метка может оказаться у них, а значит, им нужно действовать максимально осмотрительно и расчетливо. Этот элемент неопределенности и риска становится центральным двигателем сюжета, заставляя героев проявлять свои лучшие и худшие качества в борьбе за главный приз.